В среднем три секунды — именно столько времени прохожий смотрит на плакат, прежде чем решить, стоит ли остановиться. Что сделать, чтобы за эти несколько секунд добиться эффекта «вау»? Плакаты большого формата — словно гиганты города: они или становятся предметом обсуждения, или просто сливаются с фоном. Эти пять советов помогут вам попасть в первую категорию.
Внимание привлекает не десяток мелких изображений, а один главный визуальный элемент. Он должен быть настолько ясен, чтобы даже спешащему прохожему сразу стал понятен посыл плаката. Представьте: одна яркая иконка или выразительный фрагмент фото о продукте расскажет больше, чем целая фотогалерея. Не перегружая дизайн деталями, вы сохраняете «пространство для дыхания», благодаря чему зритель фиксирует самое важное.
Цвет — первое, что бросается в глаза. Используйте комплементарные цвета или неожиданные сочетания — флуоресцентные оттенки на тёмном фоне выделяются даже в пасмурный день. Важно сохранить гармонию, чтобы контраст не превратился в какофонию. При подготовке печати плакатов необходимо удостовериться, что выбранная палитра точно воспроизводится и на бумаге, и на ПВХ-тканях. Так плакаты большого формата сохраняют яркость и при дневном свете, и в искусственном освещении.
На плакате большого формата не должно быть много слов, но они должны звучать как гонг в тихом зале. Выберите шрифт, который соответствует голосу бренда и читается с расстояния, на котором зритель чаще всего увидит плакат. Три-пять метров? Засечковый шрифт не самый дружелюбный. Десять метров и больше? Можно позволить себе более смелый эксперимент. Кроме того, играя размерами букв — первое слово «поднимает хвост», а остальные следуют каскадом — вы создаёте динамику. Как однажды заметил дизайнер: «Если текст не дышит, плакат задыхается».
Соотношение текста и изображения не должно превращаться в конфликт двух сильных личностей. Оставляя достаточно «белого» или пустого пространства, вы даёте зрителю возможность сосредоточиться на читаемом посыле, а не искать скрытые нюансы в визуальном хаосе.
Недаром говорят: плакат начинается с бумаги. Глянцевая поверхность придаёт цветам насыщенность, но на солнце может появиться нежелательный блик. Матовая отделка, напротив, снижает отражение и позволяет естественно воспринимать оттенки, но может показаться менее «живой». Есть и фактурные материалы, которые придают тактильную глубину — идеально для продвижения премиум-продукции.
Удивительно, но использование УФ-лака для акцентов на одном плакате может увеличить внимание зрителей на 18%. Блестящие детали работают как магнит, особенно при искусственном освещении. Поэтому, проектируя плакаты большого формата, важно задуматься не только о дизайне файла, но и о физическом взаимодействии с окружающей средой: блеск, рельефность и даже ароматизированные лаки могут стать вашим скрытым козырем.
Отличная визуальная композиция не сработает, если плакат затеряется в неудачном месте. Прежде чем приступать к печати, проанализируйте окружающий фон, источники света и углы обзора. В центре города, где преобладает стекло и металл, ярким цветам труднее выделиться из-за отражающих поверхностей; в тёмных переходах они, наоборот, засияют по-настоящему. Есть золотое правило — прямая линия между уровнем глаз аудитории и главным смысловым пунктом не должна быть перебита столбом, деревом или вывеской.
К тому же плакат можно сделать частью городской жизни, а не просто прикреплённой рекламой. «Почему бы не создать окошко для взгляда?» — этот вопрос однажды навёл на мысль вырезать прозрачную форму в центре плаката, чтобы зритель увидел пейзаж позади и таким образом привлечь внимание неожиданной перспективой. Такое взаимодействие — как диалог между брендом и прохожим, который вызывает эмоции, а не просто информирует.
Устанавливая плакат на открытом воздухе, учитывайте влияние погодных условий: ветер может вызвать волнообразность, портящую качество изображения. Потому важно правильное крепление или использование гибкого материала, способного поглощать колебания, сохраняя картинку чёткой. В помещениях, где свет стабилен и ветра нет, больше внимания уделяйте отражениям и расстоянию до точки обзора.
Неважно, будет ли плакат стоять у тротуара или в фойе торгового центра — он должен стать историей, которую люди захотят рассказать дальше. Сосредоточьтесь на чётком фокусе, ярком цветовом контрасте, уверенной типографике, продуманном выборе материала и точном размещении, чтобы каждый прохожий мог стать зрителем, а не просто пройти мимо. Уже знаете, где ваш первый плакат заговорит с городом? Подготовьте дизайн, выберите подходящее решение для печати и позвольте следующей кампании засиять как никогда ярко!
